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　　以筆者來看，品牌的選擇是一個全方位了解產(chǎn)品與充分分析自身的一個過程，這就是兩個方面，即外和內(nèi)。

　　外就是指產(chǎn)品。一個成功的產(chǎn)品，它必然具備了一些成功的因素，都不是隨便和偶然的，首先是合法的，證照齊全，否則的話是不值得考慮的，然后是它的產(chǎn)品文化，品牌背景，包裝設(shè)計，價格定位，理念訴求以及營銷通路都是完整而協(xié)調(diào)一致的，不混亂不矛盾。這樣的鑒

　　除產(chǎn)品外重要的一條就看她的娘家即廠家，是什么來頭，不要小看了這個，娘家是皇親國戚，那產(chǎn)品就是公主格格或名門閨秀，上市就會受人追捧，否則就是平民百姓或下里巴人，裝扮的再好也嫁不到大戶人家，即一些大的賣場或?qū)Ｙu店老板也不會輕易接受。娘家有錢有勢，姑娘丑點也不愁嫁，因為即便沒作好，娘家也不會撒手不管，在市場運作和支持方面的也有較為豐富的經(jīng)驗和較大的力度，風險相對要小一些，也算背靠大樹好乘涼。但也要提防有些廠家利用原有品牌的知名度開發(fā)一些姊妹品牌，用養(yǎng)的丫鬟來當自己親生的，并沒有做長線的打算，只是用來套錢，這要引起我們的經(jīng)銷商朋友足夠的重視，在這方面吃虧的人不在少數(shù)，要有清醒的認識，前一個品牌的成功，并不能代表隨后跟進的品牌就一定成功，做低價位產(chǎn)品的成功，做高價位的未必就能成功，做護膚品成功做彩妝卻可能失敗。這就要盡可能全面的了解品牌，當然也不能否定或忽略廠家實力對于品牌的影響，跟隨實力越大的廠家利潤越小風險自然會小一些。

　　另外重要的一點是市場對該產(chǎn)品的反映，這里包括經(jīng)銷商即同行們對廠家及產(chǎn)品的反映和消費者對于產(chǎn)品質(zhì)量的反映。要選擇一個品牌最好是到該產(chǎn)品銷售的地方去了解一下，全面的聽取一下經(jīng)銷商和消費者的意見，就會對廠家及產(chǎn)品有個客觀的認識。這也需要有自己的分析，畢竟不是同一個地方，會有一定的地域差異。但不管怎么說，一個品牌運作了一段時間，連一個象樣的市場都沒有作起來，那么這個品牌作好的希望就很渺茫，接手之后會很累，也很難作好。

　　三是充分的了解廠家的銷售政策和營銷思路，看他整個的市場運作方案是否詳盡完整，客觀實用，可操作性強。有沒有較強的市場支持（人員、策劃、物料、廣告等）和嚴格的區(qū)域保護和良好的服務(wù)（及時的貨物配送和調(diào)換）。自身執(zhí)行能力是否與廠家的規(guī)劃相匹配。一個能作好的產(chǎn)品，首先會有一套好的成功的市場運做方案，可能在執(zhí)行過程中要不斷的改進，但如果沒有一套在理論上成功的方案，在實際操作上取得成功幾乎是不可能的。

　　了解了外部的，就要分析了解自身。分以下幾個方面：

　　自己有沒有支持產(chǎn)品運做所需要的人才隊伍？常規(guī)上是有什么樣的人就做什么樣的事，所謂隔行如隔山，在內(nèi)行人看來是常識性的東西，對于不了解的人來說就是寶貴的經(jīng)驗，也許要花很多的時間和金錢才能學到。不了解這個行業(yè)，沒有專門的人員，最好不要輕易接品牌。

　　自身的資金實力有多大？有多大的資金就做多大的事，否則周轉(zhuǎn)不靈，也會功虧一，這里不用再贅述。

　　要選擇的品牌與自己所擁有的終端的定位是否一致？價為高低與自己的形象協(xié)調(diào)。形象好的高端賣場要選擇價位高，檔次高的產(chǎn)品，反之則反之，形象不好的普通終端要選擇實惠的，目的是在自己的營業(yè)范圍之內(nèi)，并能讓目標顧客接受。

　　要利潤高還是低？肯定是選高的，但有這樣一個矛盾，即利潤高的品牌它的知名度越低，對于顧客的拉動力也是較弱的，操作的難度會大一些。相反，產(chǎn)品的知名度越高，它的利潤就會越低。這就要權(quán)衡一下自己的具體情況，合理的組合搭配自己終端的品牌結(jié)構(gòu)，根據(jù)需要來進行選擇。

　　總之，選擇品牌對于終端的經(jīng)銷商來說是至關(guān)重要的，在此也希望廣大的經(jīng)銷商朋友能夠接到自己滿意的牌子，成功的做下去。